Datenschutzrechtliche Implikationen des Influencer-Marketings

K&R 2023, 31

Mertens/Can

Kurz und KnappInfluencer sind insbesondere im B2C-Umfeld tätiger Unternehmen ein zunehmend beliebtes Werbemittel. Der vorliegende Beitrag beleuchtet indes die stets mit digitalen Handlungsformen einhergehende Verarbeitung personenbezogener Daten i. S. d. DSGVO. Dabei zeigt sich, dass die datenschutzrechtliche Qualifikation von Influencern einzelfallabhängig ist und durch das zivilrechtliche Verhältnis sowie die faktische Zusammenarbeit zwischen den beauftragenden Kunden, …

Mertens/Can, K&R 2023, 31-36

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